KEUNGGULAN BERSAING DITINJAU DARI DIFERENSIASI PRODUK, ORIENTASI PASAR, DAN INOVASI PRODUK
Isi Artikel Utama
Abstrak
Berbagai faktor dapat menentukan suatu usaha dalam mencapai keberhasilan pelaksanaan usaha dan dalam memasarkan produknya. Secara umum tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis keunggulan bersaing produk batik Fajar Indah di Laweyan Surakarta ditinjau dari diferensiasi produk, orientasi pasar, dan inovasi produk. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan mengambil sampel dari suatu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Populasi penelitian adalah seluruh pelanggan Batik Fajar Indah Surakarta dengan teknik total sampling diperoleh sampel sebanyak 97 sampel penelitian selama tahun 2021. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh diferensiasi produk terhadap keunggulan bersaing, orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing, dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada batik Fajar Indah di Laweyan Surakarta.
Rincian Artikel
Referensi
Adiputra, I. P. P. dan Mandala, K. (2017) Pengaruh Kompetensi Dan Kapasitas Terhadap Keunggulan Kompetitif Dan Kinerja Perusahaan, E-Jurnal Manajemen Unud, 6(11). Agung, A. et al. (2019) Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovai Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Kerajinan Perak, Jurnal Pendidikan Ekonomi, 11(2), pp. 466–475. Arbawa, D. L. dan Wardoyo, P. (2018) Keunggulan Bersaing : Berpengaruh Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Umkm Makanan Dan Minuman
Di Kabupaten Kendal), Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 11(1), p. 56. doi: 10.26623/jreb.v11i1.1077. Ghozali, I. (2016) Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Semarang: BP Universitas Diponegoro. Haryono, T. dan Marniyati, S. (2018) Pengaruh Market Orientation, Inovasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Kinerja Bisnis Dalam Menciptakan Keunggulan Bersaing, Jurnal Bisnis dan Manajemen, 17(2), p. 51. doi: 10.20961/jbm.v17i2.17174. Herman, H. (2019) Strategi Meningkatkan Keunggulan Bersaing Pada PT Restu Bumi Lestari, Jurnal Akuntansi Barelang, 4(1), pp. 43–49. doi: 10.33884/jab.v4i1.1586. Irawati, R. (2018) Pengaruh Produktivitas Karyawan, Kepuasan Karyawan Dan Turn Over Terhadap Keunggulan Bersaing Perusahaan Melalui Kinerja Karyawan, Adbis: Jurnal Administrasi dan Bisnis, 12(1). doi: 10.33795/j- adbis.v12i1.35. Pattipeilohy, V. R. (2018) Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing: Pengaruhnya terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada Usaha Nasi Kuning di Kelurahan Batu Meja Kota Ambon), Jurnal Maneksi, 7(1), p. 66. doi: 10.31959/jm.v7i1.78. Ramdani, S. H. dan Supriyat, F. (2018) Analisis Faktor Eksternal Dan Internal Untuk Menentukan Strategi Pemasaran Pada Cv Certowin Multi Trading Indonesia, JIMFE (Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi), 6(1), pp. 48–55. doi: 10.34203/jimfe.v6i1.492. Rusmawati, C. (2019) Strategi Advantage dengan Diferensiasi sebagai Variabel Utama (Studi Empiris pada Indomaret Hybrid Joyo), Jurnal SIMBA, 1(08), pp. 852–866. Sahban, M. (2018) Kolaborasi Pembangunan Ekonomi di Negara Berkembang. Available at: https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=WVRtDwAAQBAJ&oi =fnd&pg=PA184&dq=info:BpA8VXz1J4J:scholar.google.com&ots=MgmyPf5_Dk&sig=I 3MipGrwjkqBMtt 9Ugx5gMlLZgo&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false(Accessed: 18 December 2021). Sari, Sasvita Diana; Saroh,Siti; Zunaida, D. (2020) Pengaruh orientasi pasar, inovasi produk dan jaringan usaha terhadap keunggulan bersaing (Studi Pada UMKM Rotan di Balearjosari Kecamatan Blimbing Kota Malang), Jiagabi, 9(1), pp. 85–93. Sugiyono (2015) Metode Penelitian dan Pengembangan Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D, Bandung: Alfabeta.
Suparyana, P. K., Nabilah, S. dan Sukanteri, N. P. (2020) Faktor Internal Eksternal Dalam Bauran Pemasaran Produk Ukm Kopi Dadong, dwijenAGRO, 10(2), pp. 109–116. Sutirna, H. (2018) Inovasi dan Teknologi Pembelajaran (Konsep Dasar dan Teori Aplikasi). Universitas Singaperbangsa Karawang. Utaminingsih, A. (2016) Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Ukm Kerajinan Rotan Di Desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara, Media Ekonomi dan Manajemen, 31(2), pp. 77–87. Wulandari, E. (2019) Analisis Strategi Diferensiasi Terhadap Keunggulan Bersaing Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Kopi Di Kabupaten Temanggung. Universitas Negeri Semarang. Wulandari, E. dan Murniawaty, I. (2019) Peningkatan Keunggulan Bersaing Melalui Diferensiasi Produk Dan Diferensiasi Citra Serta Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran Ikm Kopi Di Kabupaten Temanggung, Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(2), pp. 69–77. doi: 10.9744/pemasaran.13.2.69-77.