KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN BRAND IMAGE SEPATU MEREK ADIDAS DI SURAKARTA

Abstrak

Penelitian bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh baik secara simultan maupun parsial kualitas produk, promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu merk Adidas di Surakarta.Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Kualitas produk, promosi, dan brand image secara simultan dansignifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu merk Adidas di Surakarta dengan nilai Fhitung 41.753> Ftabel 2,70 dengan signifikan 0,000 <0,05.Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merk Adidas di Surakarta dengan thitung 4.459 > ttabel 1.985 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merk Adidas di Surakarta dengan thitung 2.858 > ttabel 1.985dengan nilai signifikan 0,005 < 0,05. Brand Image berpengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian sepatu merk Adidas di Surakarta dengan thitung 3.356 > ttabel 1.985dengan nilai signifikan 0,001 < 0,05.