PERSPEKTIF UNIDIMENSIONAL ENTREPRENEURIAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN KINERJA BISNIS KECIL DI INDONESIA

Bilah Samping Artikel

PDF
Diterbitkan: Mar 27, 2023
Kata Kunci:
Kinerja Bisnis, Pemasaran Kewirausahaan, Strategi

Isi Artikel Utama

Institut Teknologi dan Bisnis Nusantara, Faculty of Economics and Business, Lampung
Institut Teknologi dan Bisnis Nusantara, Faculty of Economics and Business, Lampung
Institut Teknologi dan Bisnis Nusantara, Faculty of Economics and Business, Lampung
Institut Teknologi dan Bisnis Nusantara, Faculty of Economics and Business, Lampung
Institut Teknologi dan Bisnis Nusantara, Faculty of Economics and Business, Lampung

Abstrak

Usaha kecil harus berkembang dalam lingkungan yang tidak pasti. Oleh karena itu, usaha kecil perlu menerapkan strategi yang tepat untuk mempertahankan bisnisnya. Entrepreneurial Marketing (EM) berkaitan dengan pengembangan strategi yang tepat untuk meningkatkan kinerja bisnis dalam kondisi pasar yang sangat tidak pasti. Penelitian ini menyelidiki dampak EM secara keseluruhan terhadap kinerja bisnis serta dimensi dampak yang paling membentuk (unidimensional) atau membentuk dampak pemasaran wirausaha terhadap kinerja bisnis. Studi ini menggunakan teknik survei empiris terhadap 131 manajer dan pemilik usaha kecil di Indonesia. Pendekatan kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Squares. (PLS). Menurut temuan, EM secara keseluruhan berdampak pada pertumbuhan usaha kecil. Akibatnya, fokus peluang adalah faktor paling signifikan yang berkontribusi pada EM. Penelitian ini dilakukan sekaligus dengan menggunakan data cross sectional, sehingga ada dampak temporal. Pengusaha harus menggunakan EM sebagai strategi untuk meningkatkan kinerja bisnis. Untuk berhasil, bisnis harus berusaha menciptakan pendekatan atau produk unik.

Rincian Artikel

Terbitan
Vol 16 No 1 (2023): Jurnal Manajemen Bisnis Syariah
Bagian
Artikel

Referensi

Aribowo, Handy dan Alexander Wirapraja. (2018). Strategi Inovasi Dalam Rangka Menjaga Keberlanjutan Bisnis Dalam Menghadapi Era Volatility, Uncertainty, Complexity, Dan Ambiguity (Vuca). Vol 9 No 1 (2018): Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi Terapan (JIMAT)

Aliasghar, O., Rose, E. L., & Chetty, S. (2019). Building absorptive capacity through firm openness in the context of a less-open country. Industrial Marketing Management, 83, 81-93.

Alqahtani, N., & Uslay, C. (2020). Entrepreneurial marketing and firm performance: Synthesis and conceptual development. Journal of Business Research, 113, 62-71.

Astuti, R. D., Afiff, A. Z., & Balqiah, T. E. (2018). Entrepreneurial marketing and marketing strategies of SMEs on marketing performance An empirical analysis of fit. Pertanika Journal of Social Sciences and Humanities, 26(August), 39-53.

Crick, J. M. (2019). Incorporating coopetition into the entrepreneurial marketing literature: Directions for future research. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship.

Deacon, J. H., Miles, M. P., & Morrish, S. C. (2015). Marketing, Entrepreneurial. Wiley Encyclopedia of Management, 1-5.

Febriyantoro, M. T., Nasuredin, J., & Rashid, U. K. (2022). The Role of Entrepreneurial Marketing on Business Performance Mediated by Competitive Advantage for MSMEs in Indonesia.

Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): An emerging tool in business research. European business review.

Hamzah, M. I., Crick, J., Crick, D., Ali, S. A., & Yunus, N. A. M. (2022). The nature of the relationship between an entrepreneurial marketing orientation and small business growth: evidence from Malaysia.

Hanaysha, J. R., & Al-Shaikh, M. E. (2022). An Examination of Entrepreneurial Marketing Dimensions and Firm Performance in Small and Medium Enterprises. Sustainability, 14(18), 11444.

Hartini, S. (2013). Peran Inovasi: Pengembangan Kualitas Produk dan Kinerja Bisnis. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 14(1), 83–89. https://doi.org/10.9744/jmk.14.1.83-90

Lokadata. (2020, Juli 15). Sektor yang tumbuh saat pandemi 2020. Diambil kembali dari Lokadata.beritagar.id: https://lokadata.beritagar.id/chart/preview/sektor-yang-tumbuh-saatpandemi-2020-1599011576#

Morris, M. H., Schindehutte, M., & LaForge, R. W. (2002). Entrepreneurial marketing A construct for integrating emerging entrepreneurship and marketing perspectives. Journal of Marketing Theory Practice, 10(4), pp. 1-19.

Rodriguez, J. C., Gomez, M., & Ortiz, A. L. (2019). Entrepreneurial marketing and business performance: an econometric analysis of SMEs in the tertiary sector of Mexico. Revista Nicolaita de Estudios Economics, 14(1), 29–48.

Sadiku-Dushi, N., Dana, L. P., & Ramadani, V. (2019). Entrepreneurial marketing dimensions and SMEs performance. Journal of Business Research, 100, 86-99.

Sarwoko, E., & Nurfarida, I. N. (2021). Entrepreneurial marketing: Between entrepreneurial personality traits and business performance. Entrepreneurial Business and Economics Review, 9(2), 105-118.

Shan, P., Song, M., & Ju, X. (2016). Entrepreneurial orientation and performance: Is innovation speed a missing link?. Journal of Business Research, 69(2), 683-690.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.

Whalen, P., Uslay, C., Pascal, V. J., Omura, G., McAuley, A., Kasouf, C. J., & Gilmore, A. (2016). Anatomy of competitive advantage Towards a contingency theory of entrepreneurial marketing. Journal of Strategic Marketing, 24(1), 5–19.

Zuliyanti, Budiman, N. A., & Delima, Z. M. (2017). Pengaruh Intellectual Capital Terhadap Kinerja UMKM (Studi Kasus pada UMKM di Kabupaten Kudus). Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 6(2), 181–200.